展示柜货号:未知 把握“关键少数”传播“领势先行”——试论平面媒体经济报道的转
移动互联网技术的兴起，将整个媒体行业的传播方式都实现了全面的颠覆，尤其是传统的报纸媒体受到的冲击最为严重。随着一些知名报纸、杂志的停刊，以及微博、微信、头条、抖音等新媒体平台的火爆登场，让许多传统媒体人都陷入了迷茫。在“全民皆媒体”、信息过剩的当下，平面媒体的经济报道部门如何给自身定位，传统报纸杂志的行业经济记者应该如何转型?笔者以为，只要做到把握“关键少数”，传播“领势先行”，平面媒体的经济报道同样能够实现报业黄金年代的巨大影响力，行业经济记者们仍然可以成为工商界当之无愧的“无冕之王”。
在都市类报纸的黄金年代，经济报道部门一度是最为炙手可热的部门，没有平面媒体的经济报道进行企业品牌、产品的传播，对很多企业的公关市场从业人员来说都是不可想象的。随着移动互联网技术的飞速发展，平面媒体的短板也越来越明显，如篇幅受局限、传播范围窄、阅读到达率低等等，同时，由于之前整个行业过度透支媒体的公信力，广大读者群体对于经济类报道的信任也出现了问题。这个时候，扬长避短，把握“关键少数”就成为了经济报道实现转型的必不可少的一步：
政府负责人、企业领导者、行业牵头人等“关键少数”，是社会经济生活的重要环节。对于一篇经济报道来说，“关键少数”的态度，本身既是读者所关心的新闻要素，也是经济活动发展趋势的风向。而“关键少数”对于报道的认同，更可能因其影响力引发转发热潮，使新闻成为爆款。从这一点上说，“关键少数”即是经济报道的内容要素，又是经济报道的传播要素，对平面媒体记者来说，理解“关键少数”、找到“关键少数”的重要性至关重要。
目前，大部分“关键少数”年龄层也正和平面媒体的读者人群重合，也较为习惯与平面媒体记者进行沟通和交流，对于平面媒体记者来说，要力求每次采访活动能够接触到新闻事件的“关键少数”——相比较聚焦数据、产品、文化等因素，以“人”为核心往往能够更好的掌握要点，以最小篇幅实现最大信息量传播，符合平面媒体传播的特点。
经济报道的公信力来源在于客观和公正。采访中和采访后，记者应该客观、谨慎面对“关键少数”给出的信息，尽可能让这些信息为我所用，同时也尽量避免被“关键少数”所影响。无论是什么样的采访报道都应该有两个以上的信息源，并且应该有不同的声音出现。尽可能客观而公正的经济新闻才能被大多数读者所信任，同时也才能获得“关键少数”的尊重。
如果说把握“关键少数”四个字是经济记者采访活动转型的要点，那么，笔者认为“领势先行”四个字则是策划、编发、传播环节转型的关键要素。较之其他报道来说，相对枯燥的经济报道要获得更好的传播，需要更强大的新闻策划能力和整合传播能力，以下也仅从四个方面进行说明：
信息爆炸的年代，平面媒体垄断话语权的局面已经不可再现，须由以前的”唱独角”、“演主角”，向“我来搭台，大家唱戏”的模式转变。跳出媒体之间的门户之见，甚至要跳出官媒和自媒体的框框约束，在报道活动中和尽可能多的媒体平台进行互动、联动，达到传播最大化。例如湖南日报和新湖南客户端在慈利组织的“慈利百车千人自驾游”等活动系列报道，利用湖南日报的优势，集团自身的华声在线、三湘都市报新媒体等全程加入，邀约人民日报、新华社、红网等媒体一起联动，甚至还邀约了数百位爱好自驾的车主们共同参与、转发朋友圈，一同“旅游扶贫”，将引领作用发挥到了极致，同时也实现了其传播价值。
平面媒体的经济报道，一方面要有“关键少数”的观点和态度，一方面也要在内容能够引发群众的共情，共同打造出传播势能。光有高层观点而不接地气，传播行之不远;光有群众说法没有“关键少数”点睛与回应，同样缺乏说服力。“领势“二字，”领”在于传播之面，而“势”在于传播之点。好的经济报道，一定是有着上下共同关心的好内容，多媒体之间进行联动，进而引发自媒体的二次传播，实现传播力的最大化。这也是经过新闻实践证明可行的一条路径。
对于经济领域随时出现的热点事件，平面媒体要随时能够通过媒体矩阵发声，而不是像以往总是要第二天才见报。现在通过运营微博微信头条号抖音号，要能完全适应“移动优先”的节奏。如现在人民日报的公众号，坐拥数千万粉丝，就是因为其能够对网络热点快速回应，表达官媒观点，有好的点、好的面，也要能够在合适的时间进行表达。
移动互联网时代的平面媒体，要比任何时候都更爱惜自身羽毛，以人民群众的利益为中心，传播正能量，在此基础上进行的传播和活动，才能得到多数人的支持和拥护。如湖南日报针对房地产市场推出的“晨风三论”，正是新时代“领势”传播的典范之作，其传播的成功恰恰是因为它与人民群众的核心利益息息相关。以往很多都市类报纸，为了短期经济效益而做的许多硬性引导甚至欺骗读者的“经济报道”，已经不太可能再大行其道。
从刚刚颁发的第二十九届中国新闻奖的获奖情况来看，那些害怕平面报媒将要退出历史舞台的媒体同行大可不必担心，因为获奖的主力仍然是在传统平面媒体的新闻人，而且经济新闻方面获奖的平面媒体也是为数不少。江湖风云变幻，我辈新闻人也唯有不断学习和创新，不断在新闻实践中吸取新的养分，才能够在新闻从业之路上不断前行，实现基业长青。螺母
